الولايات المتحدة تقود تكامل المراهنات والإعلام- دروس من المملكة المتحدة؟

إن الطبيعة المترابطة للمراهنة والإعلام ليست بالأمر الجديد، على الرغم من أنه في الأسواق التي لا تزال حديثة العهد نسبياً في الولايات المتحدة، يبدو الأمر كذلك بالنسبة للكثير من المستهلكين الرياضيين، الذين يشاهدون الآن إعلانات وترويجات للمقامرة على نطاق واسع للمرة الأولى.

انتشر دمج خطوط الرهان والمحتوى في وسائل الإعلام الرياضية في الولايات المتحدة في أعقاب إلغاء قانون حماية الرياضة للمحترفين والهواة (PASPA) في عام 2018، وشهدت السنوات التي تلت ذلك إطلاق أسواق مراهنة منظمة في 38 ولاية. ومع تطور سوقها، تساءل البعض عما يمكن أن تتعلمه الولايات المتحدة من معاصريها، مثل المملكة المتحدة، عندما يتعلق الأمر بدمج المراهنة والإعلام.

على حد تعبير ستيوارت سيمز، الرئيس التنفيذي لمجموعة FairPlaySportsMedia (FPSM) التابعة للإعلام والمراهنات، وهي الشركة الأم لـ Oddschecker، فإن الإجابة بسيطة للغاية - "ليس الكثير!" أوضح لـ SBC News/Insider Sport عندما سئل هذا السؤال.

"السوق الأمريكية منفتحة بالفعل على زيادة مشاركة وسائل الإعلام والمراهنة إلى أقصى حد. المراهنة متأصلة بعمق في التقاليد البريطانية/الأوروبية ومشاهدة الرياضة، وهذا يمكن أن يعني صعوبة تغيير السلوكيات والتصورات"، كما يقول، متحدثاً إلى SBC News قبل ظهوره في قمة SBC الأمريكية في فلوريدا في وقت لاحق من هذا العام.

"من ناحية أخرى، تجني الولايات المتحدة ثمار أفضل الممارسات في أماكن أخرى وسوق المراهنة الناضجة الخاصة بها والتي يُنظر إليها إلى حد كبير على أنها مكملة للترفيه المتاح."

عالم جديد، نفس المخاوف؟

أثبتت المملكة المتحدة بالتأكيد أنها مصدر إلهام في بعض عناصر المراهنة في الولايات المتحدة، حيث يشير العديد من أصحاب المصلحة إلى Sky Bet كنموذج عمل مثالي يجب اتباعه. يمكن القول إن ESPNBet التابعة لشركة Penn Entertainment هي أفضل مثال على محاولة لتقليد نموذج Sky Bet مباشرةً للجماهير الأمريكية.

ومع ذلك، في رأي مراقبين مثل سيمز، فإن دمج المراهنة في وسائل الإعلام الرياضية ليس مجالاً اضطرت فيه الولايات المتحدة إلى التطلع إلى نظيراتها البريطانية الأكثر رسوخاً للحصول على الإلهام - في الواقع، الولايات المتحدة هي التي تقود زمام المبادرة.

يقول إن المستهلكين الأمريكيين لديهم "شغف واضح" برؤى وبيانات المراهنة مما أدى بشكل طبيعي إلى زيادة الطلب على هذا المحتوى. القيود المحدودة على جمع البيانات واستخدامها في الولايات المتحدة مقارنة بأوروبا والمملكة المتحدة تكمل ذلك أيضاً.

ويضيف سيمز: "مع التعرض الوطني التاريخي الإضافي للرياضات الخيالية والعروض المماثلة، يجب على الولايات المتحدة مواصلة ريادة علاقتها الخاصة بمحتوى المراهنة. أنا متحمس لرؤية ما هو ممكن."

قد تكون الولايات المتحدة رائدة في مجال التقارب بين المراهنة والإعلام، ولكن من غير المرجح أن تتبع بريطانيا وأسواق أوروبية أخرى خطاها في أي وقت قريب. بالتركيز على المملكة المتحدة، يشعر صانعو السياسات والمشجعون الرياضيون والناشطون بالإحباط بشكل متزايد من رؤية المراهنة في الأماكن العامة.

شعرت علاقة كرة القدم بالصناعة بضغط خاص من هذا، حيث اختارت الدوري الإنجليزي الممتاز إزالة رعاة المراهنة على مقدمة القميص اعتباراً من موسم 2026/27 فصاعداً.

مع استمرار ارتفاع رؤية المراهنة في الولايات المتحدة، مع وجود تحليلات صريحة في كثير من الأحيان لنسب المراهنة والتداول أثناء اللعب يتم عرضها في البث الرياضي، يطرح السؤال عما إذا كان المستهلكون وصانعو السياسات الأمريكيون سيشعرون أيضاً بالملل من القصف المتصور لمحتوى المراهنة.

يجادل سيمز بأن هذا لن يحدث إلا إذا لم يُمنح المستهلكون خياراً. ويقول أيضاً إن المحتوى يجب أن يكون متنوعاً قدر الإمكان، حيث إن بث المراهنات الذي يركز فقط على الاحتمالات هو "من الماضي وليس المستقبل".

ويقول: "نحن نجادل بأن المستهلكين سيحصلون على المزيد من الخيارات، وأن تصور البيانات سيصبح جزءاً لا يتجزأ من تجربة الرياضات الحية، بغض النظر عن مكان أو كيفية مشاهدتها".

ويضيف: "سيكون للمنظمين والهيئات والشركات الإعلامية نفسها جميعاً رأي فيما هو ممكن ومناسب، ولكن في النهاية سيحدد طلب المستهلكين والإجراءات المتخذة القدر المناسب من المعلومات والبيانات."

FPSM تجد موطئ قدمها

يضم القطاع الرياضي في الولايات المتحدة خمسة من بين أغلى 10 بطولات رياضية في العالم - دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، والرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA)، ودوري البيسبول الرئيسي (MLB)، ودوري الهوكي الوطني (NHL) ودوري كرة القدم الرئيسي (MLS).

وفي الوقت نفسه، تعد الدولة أيضاً موطناً لصناعة إعلامية تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وصناعة مراهنات تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. بلغت قيمة حقوق البث التلفزيوني وحقوق بث وسائل الإعلام الرياضية حوالي 30 مليار دولار في عام 2024، في حين بلغت إيرادات الألعاب الإجمالية ذروتها عند مستوى قياسي بلغ 71 مليار دولار في نهاية عام 2024 وفقاً للجمعية الأمريكية للألعاب (AGA).

مع هذه القيمة العالية وإمكانات النمو في كلا القطاعين، كان التزايد في الروابط المتبادلة بين الاثنين أمراً لا مفر منه دائماً، خاصة بالنظر إلى مدى استفادة المراهنة من العلاقة الجيدة والرؤية في الرياضة.

بعد أن أدركت FairPlay Sports Media (FPSM) ما تعتقد أنه الدور الرائد للولايات المتحدة في دمج المراهنة والإعلام في المستقبل، فإنها واثقة من أنها ستكون قادرة أيضاً على لعب دور رائد في المشهد الأمريكي المتطور بسرعة.

ويختتم سيمز قائلاً: "لقد عملنا مع شركات الإعلام الرياضي لسنوات عديدة، سواء تحت ملكية Flutter أو مؤخراً Bruin".

"تاريخياً، كانت احتمالاتنا في الوقت الفعلي والمنخفضة الكمون جزءاً أساسياً من خدماتنا، وفي الآونة الأخيرة قمنا بتحسين ذلك بإضافة الذكاء الاصطناعي التنبؤي. بالإضافة إلى ذلك، لدى FairPlay AI العديد من حالات المستخدمين غير المتعلقة بالمراهنة قيد التشغيل ولم يتم إطلاقها بعد.

"هناك مجالان رئيسيان يقودان تفكيرنا المستقبلي، وهما كيفية تخصيص تجارب المعجبين وزيادة أهميتها وبالتالي المشاركة، وثانياً كيفية الاستفادة الكاملة من تجارب المستخدمين الجديدة وتطويرها باستخدام نماذج اللغة الكبيرة ومجموعات البيانات الخاصة بنا."

احصل على تذكرتك لحضور قمة SBC Americas:

Group Pass 3+ (Full Event Pass): متوفرة للمجموعات المكونة من ثلاثة أشخاص أو أكثر، تمنح هذه البطاقة حق الوصول الكامل إلى الجلسات المؤتمرية، وأرض المعرض، وفعاليات التواصل، وحفلات السهرة - وكل ذلك بسعر مخفض قدره 500 دولار للشخص الواحد. احصل على بطاقة المجموعة الخاصة بك.

Expo+ Pass: تشتمل على الوصول إلى أرض المعرض وجميع الجلسات المؤتمرية (لا تشتمل على الوصول إلى فعاليات التواصل في المساء). احصل على بطاقة المعرض Expo+ الخاصة بك بسعر 95 دولاراً.

بطاقات المشغل التكميلية والتابعة: يمكن للمشغلين والشركات التابعة التقدم بطلب للحصول على بطاقات مجانية، رهناً بالموافقة. تقدم بطلب للحصول على بطاقة المشغل التكميلية الخاصة بك. تقدم بطلب للحصول على بطاقة الشركة التابعة التكميلية الخاصة بك.